Khóa học Foundation of Brand Building: Nền tảng Xây dựng Thương hiệu

Tuy thuật ngữ thương hiệu (Brand) được sử dụng rất phổ biến, nhất là trong lĩnh vực marketing. Nhưng chắc hẳn không phải ai cũng hiểu rõ bản chất của nó, và làm thế nào để xây dựng một thương hiệu mạnh? Khi nhắc đến thương hiệu, mọi người thường định nghĩa nó là tổng hợp các giá trị vô hình, về thuộc tính của sản phẩm như: tên, bao bì, giá thành, lịch sử, sự uy tín và cách quảng cáo cho thương hiệu đó.

Cách hiểu đó không sai nhưng vẫn chưa đầy đủ. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, NTD liên tục bị tác động bởi các yếu tố như: quảng cáo, truyền thông, khuyến mãi và thường có xu hướng thử dùng nhiều loại sản phẩm khác nhau để đánh giá so sánh. Chính vì vậy, một thương hiệu mạnh cần phải linh hoạt đổi mới, liên tục tạo ra giá trị mới. Xây dựng thương hiệu là một quá trình đòi hỏi sự kiên nhẫn, nhất quán, tầm nhìn dài hạn và một chiến lược đúng đắn.

Xây dựng thương hiệu với một chiến lược phù hợp không những đem lại cho doanh nghiệp lợi thế lớn đối với đối thủ cạnh tranh, tạo nên sự khác biệt và được đánh giá cao về nhiều mặt. Khoá học này sẽ hướng dẫn bạn cách tư duy nên & không nên làm gì, để xây dựng một thương hiệu mạnh, gắn kết với khách hàng và nhận được sự ưu ái từ họ.

Nội dung chính của khóa chính là Hành trình Xây dựng Thương hiệu với 6 BƯỚC chủ chốt sau đây:

• Consumer Understanding: Thấu hiểu khách hàng toàn diện với 360° Understanding.
• Brand Strategy: Xây dựng chiến lược thương hiệu bằng mô hình Định vị Brand DNA & Chiến lược Portfolio.
• Audit & KPI: Đánh giá hiệu quả thực thi từ các báo cáo nội bộ & nghiên cứu thị trường.
• Brand Implementation: Thực thi Thương hiệu, điều chỉnh hành vi mua hàng từ tiếp thị thương mại – Trade marketing.
• Measurement: Đánh giá, đo lường mức độ hiệu quả trên thị trường bằng các báo cáo riêng biệt từ nghiên cứu thị trường.
• Annual Brand Planning: Lập kế hoạch chi tiết các hoạt động marketing triển khai trong 1 năm nhằm đạt mục tiêu tăng trưởng.